Werbung und Förderung innerhalb der sozialen Kasinos
Einleitung
Soziale Casinos monetarisieren nicht nur Mikrotransaktionen, sondern platzieren auch Werbematerial im Spiel. Richtig konfigurierte In-Game-Anzeigen erhöhen die ARPU, ohne die UX zu beeinträchtigen, und Cross-Promo stärkt das Produktportfolio des Entwicklers. Nachfolgend finden Sie spezifische Formate, Mechaniken und Empfehlungen.
1. Werbeformate
1. Banner ads
Platziert in der Menüoberfläche und auf dem Startbildschirm.
eCPM: $1–$5; Sie sehen im freien Raum gut aus, ohne vom Gameplay abzulenken.
2. Interstitial ads
Vollbild-Einfügungen zwischen Abschnitten (z.B. zwischen Slots und Bestenliste).
eCPM: $5–$15; Platzieren Sie maximal alle 2-3 Bildschirmschaltungen.
3. Rewarded video
Freiwillige Rollen für Bonuschips oder ein zusätzliches Eintrittspaket.
eCPM: $10–$30; Klickkonvertierung 30-50%. Lassen Sie eine Überarbeitung nicht mehr als einmal pro Sitzung zu.
4. Native ads
Integration von Werbe-Kreativen unter dem Stil von Social Casino (Promo anderer Spiele oder echter Marken).
eCPM: $3–$10; höhere Beteiligung aufgrund der organischen Spezies.
5. Playable ads
Kurze Demoversionen anderer Produkte (2-5 Sekunden „Proben“ von Minispielen).
Interaktionskosten bis zu $0,20; wirksam für Cross-Promotion.
2. Promo-Aktionen im Spiel
1. Cross-Promo für eigene Produkte
Pop-ups mit dem Vorschlag, zu einem anderen sozialen Casino des gleichen Studios zu gehen.
Die Belohnung: ein Bonuskomplex in beiden Spielen beim Übergang.
2. Partnerschaftskampagnen
Platzierung von Partnerangeboten (Spiele, Apps, Merchandise) für Chips.
Mechanik: Kauf eines virtuellen Produkts in einem sozialen Casino mit einem Promo-Code des Partners.
3. Events und Sonderaktionen
Zeitlich begrenzte Turniere mit Promo-Budget: Werbeblöcke im Turnierbereich.
„Nur heute“ Bonuspakete - Anreize für Eingänge und Anzeigen von Anzeigen.
3. Direktmarketing-Tools
1. Push-Mitteilungen
Ankündigungen von Aktionen, Touren, neuen Slots.
Optimale Häufigkeit: 3-5 Nachrichten pro Woche; Segmentierung nach Aktivität.
2. Email-Versande
Persönliche Angebote für neue und inaktive Spieler.
Aktionscodes für Chips und Freispiele; Öffnungsrate 20-30%.
3. messendscher-Kähne
Facebook Messenger, Telegram: Turniereinladungen und „Freispiele“ verschicken.
Interaktive „Mitmachen“ -Buttons, ohne den Chat zu verlassen.
4. Leistungskennzahlen
eCPM (effective cost per mille): wichtig für die Schätzung des Einkommens pro 1.000 Impressionen.
CTR (Click-Through Rate): optimal 1-3% für Banner, 5-10% für rewarded Video.
Conversion Rate: Prozentsatz der Benutzer, die IAPs nach dem Anzeigen von Anzeigen durchgeführt haben.
ARPU/ARPPU: Einfluss der Werbung auf das durchschnittliche Monatseinkommen pro Nutzer und auf den zahlenden Nutzer.
5. Empfehlungen zur Integration
1. Bilanz
Abwechselnde Formate: Banner + rewarded video + ein interstitial alle 3-5 Minuten.
2. Segmentation
Zeigen Sie Anzeigen nur Benutzern mit einer Sitzung von mehr als 3 Minuten oder einem bestimmten Level.
3. Prüfung
A/B-Test von Häufigkeit, Position und Format der Werbung; Creatives alle 2-4 Wochen aktualisieren.
4. UX-Brennpunkt
Nicht blockieren Gameplay: interstitial nur auf dem Download-Bildschirm, rewarded Video nach Abschluss der Mission.
6. Auswirkungen auf die Benutzererfahrung
Positiver Effekt von rewarded Video und Native Advertising: Der Spieler profitiert (Chips) pro Ansicht.
Der negative Effekt des häufigen Interstitials ohne Belohnung: Der Abfluss nach 1-2 Ansichten nimmt zu.
Optimale Balance: Nicht mehr als 15% der Bildschirmzeit wird durch Werbung belegt, der Rest ist das Gameplay selbst.
Schluss
Werbung in sozialen Casinos ist eine Reihe von Formaten (Banner, Interstitial, Rewarded Video, Native, Playable Ads) und Werbeaktionen (Cross-Promo, Affiliate-Kampagnen, In-Game-Events), die durch Push- und E-Mail-Marketing verstärkt werden. Die kompetente Integration unter Berücksichtigung der Metriken eCPM, CTR und ARPU ermöglicht es, den Umsatz zu steigern, ohne die UX zu beeinträchtigen: Kombinieren Sie belohnende Werbung mit segmentierten Nachrichten und einem Minimum an Aufdringlichkeit.
Soziale Casinos monetarisieren nicht nur Mikrotransaktionen, sondern platzieren auch Werbematerial im Spiel. Richtig konfigurierte In-Game-Anzeigen erhöhen die ARPU, ohne die UX zu beeinträchtigen, und Cross-Promo stärkt das Produktportfolio des Entwicklers. Nachfolgend finden Sie spezifische Formate, Mechaniken und Empfehlungen.
1. Werbeformate
1. Banner ads
Platziert in der Menüoberfläche und auf dem Startbildschirm.
eCPM: $1–$5; Sie sehen im freien Raum gut aus, ohne vom Gameplay abzulenken.
2. Interstitial ads
Vollbild-Einfügungen zwischen Abschnitten (z.B. zwischen Slots und Bestenliste).
eCPM: $5–$15; Platzieren Sie maximal alle 2-3 Bildschirmschaltungen.
3. Rewarded video
Freiwillige Rollen für Bonuschips oder ein zusätzliches Eintrittspaket.
eCPM: $10–$30; Klickkonvertierung 30-50%. Lassen Sie eine Überarbeitung nicht mehr als einmal pro Sitzung zu.
4. Native ads
Integration von Werbe-Kreativen unter dem Stil von Social Casino (Promo anderer Spiele oder echter Marken).
eCPM: $3–$10; höhere Beteiligung aufgrund der organischen Spezies.
5. Playable ads
Kurze Demoversionen anderer Produkte (2-5 Sekunden „Proben“ von Minispielen).
Interaktionskosten bis zu $0,20; wirksam für Cross-Promotion.
2. Promo-Aktionen im Spiel
1. Cross-Promo für eigene Produkte
Pop-ups mit dem Vorschlag, zu einem anderen sozialen Casino des gleichen Studios zu gehen.
Die Belohnung: ein Bonuskomplex in beiden Spielen beim Übergang.
2. Partnerschaftskampagnen
Platzierung von Partnerangeboten (Spiele, Apps, Merchandise) für Chips.
Mechanik: Kauf eines virtuellen Produkts in einem sozialen Casino mit einem Promo-Code des Partners.
3. Events und Sonderaktionen
Zeitlich begrenzte Turniere mit Promo-Budget: Werbeblöcke im Turnierbereich.
„Nur heute“ Bonuspakete - Anreize für Eingänge und Anzeigen von Anzeigen.
3. Direktmarketing-Tools
1. Push-Mitteilungen
Ankündigungen von Aktionen, Touren, neuen Slots.
Optimale Häufigkeit: 3-5 Nachrichten pro Woche; Segmentierung nach Aktivität.
2. Email-Versande
Persönliche Angebote für neue und inaktive Spieler.
Aktionscodes für Chips und Freispiele; Öffnungsrate 20-30%.
3. messendscher-Kähne
Facebook Messenger, Telegram: Turniereinladungen und „Freispiele“ verschicken.
Interaktive „Mitmachen“ -Buttons, ohne den Chat zu verlassen.
4. Leistungskennzahlen
eCPM (effective cost per mille): wichtig für die Schätzung des Einkommens pro 1.000 Impressionen.
CTR (Click-Through Rate): optimal 1-3% für Banner, 5-10% für rewarded Video.
Conversion Rate: Prozentsatz der Benutzer, die IAPs nach dem Anzeigen von Anzeigen durchgeführt haben.
ARPU/ARPPU: Einfluss der Werbung auf das durchschnittliche Monatseinkommen pro Nutzer und auf den zahlenden Nutzer.
5. Empfehlungen zur Integration
1. Bilanz
Abwechselnde Formate: Banner + rewarded video + ein interstitial alle 3-5 Minuten.
2. Segmentation
Zeigen Sie Anzeigen nur Benutzern mit einer Sitzung von mehr als 3 Minuten oder einem bestimmten Level.
3. Prüfung
A/B-Test von Häufigkeit, Position und Format der Werbung; Creatives alle 2-4 Wochen aktualisieren.
4. UX-Brennpunkt
Nicht blockieren Gameplay: interstitial nur auf dem Download-Bildschirm, rewarded Video nach Abschluss der Mission.
6. Auswirkungen auf die Benutzererfahrung
Positiver Effekt von rewarded Video und Native Advertising: Der Spieler profitiert (Chips) pro Ansicht.
Der negative Effekt des häufigen Interstitials ohne Belohnung: Der Abfluss nach 1-2 Ansichten nimmt zu.
Optimale Balance: Nicht mehr als 15% der Bildschirmzeit wird durch Werbung belegt, der Rest ist das Gameplay selbst.
Schluss
Werbung in sozialen Casinos ist eine Reihe von Formaten (Banner, Interstitial, Rewarded Video, Native, Playable Ads) und Werbeaktionen (Cross-Promo, Affiliate-Kampagnen, In-Game-Events), die durch Push- und E-Mail-Marketing verstärkt werden. Die kompetente Integration unter Berücksichtigung der Metriken eCPM, CTR und ARPU ermöglicht es, den Umsatz zu steigern, ohne die UX zu beeinträchtigen: Kombinieren Sie belohnende Werbung mit segmentierten Nachrichten und einem Minimum an Aufdringlichkeit.
