Διαφήμιση και προώθηση εντός του κοινωνικού καζίνο
Εισαγωγή
Τα κοινωνικά καζίνο όχι μόνο χρηματοδοτούν μικροδιανομές, αλλά επίσης τοποθετούν διαφημιστικό υλικό μέσα στο παιχνίδι. Οι κατάλληλα συντονισμένες διαφημίσεις στο παιχνίδι ενισχύουν την ARPU χωρίς επιδείνωση της UX, και η cross-promo ενισχύει το χαρτοφυλάκιο προϊόντων του προγραμματιστή. Παρακάτω είναι συγκεκριμένες μορφές, μηχανική και συστάσεις.
1. Μορφότυποι διαφήμισης
1. Διαφημίσεις πανό
Βρίσκεται στη διεπαφή μενού και στην οθόνη εκκίνησης.
ECPM: $1- $5; φαίνονται καλά σε ελεύθερο χώρο χωρίς περισπασμό από το gameplay.
2. Ενδιάμεσες διαφημίσεις
Ένθετα πλήρους οθόνης μεταξύ τμημάτων (π.χ. μεταξύ slots και leaderboard).
ECPM: $5- $15; Τοποθετήστε το πολύ 2-3 διακόπτες οθόνης.
3. Ανταμειφθέν βίντεο
Εθελοντικά βίντεο για τσιπ μπόνους ή πρόσθετο πακέτο εισόδου.
ECPM: $10- $30; μετατροπή κλικ 30-50%. Μην επιτρέπετε την αναθεώρηση πάνω από μία φορά ανά συνεδρία.
4. Μητρικές διαφημίσεις
Ενσωμάτωση δημιουργικών διαφημίσεων για το ύφος των κοινωνικών καζίνο (promo για άλλα παιχνίδια ή πραγματικές μάρκες).
ECPM: $3- $10; μεγαλύτερη συμμετοχή λόγω της οργανικής εμφάνισης.
5. Αναπαραγωγιμότητα διαφημίσεων
Σύντομη επίδειξη άλλων προϊόντων (2-5 δευτερόλεπτα «δείγματα» μίνι παιχνιδιών).
Η αλληλεπίδραση κοστίζει μέχρι $0. 20; αποτελεσματική για διασταυρούμενη προώθηση.
2. Προαγωγές εντός παιχνιδιού
1. Διεπαγγελματικά προϊόντα
Αναδυόμενα παράθυρα με πρόταση μετάβασης σε άλλο κοινωνικό κινηματογράφο του ίδιου στούντιο.
Ανταμοιβή: Συγκρότημα μπόνους και στα δύο παιχνίδια μετάβασης.
2. Εκστρατείες εταίρων
Τοποθέτηση προσφορών εταίρων (παιχνίδια, εφαρμογές, αγαθά) για μάρκες.
Μηχανική: αγορά ενός εικονικού προϊόντος μέσα σε ένα κοινωνικό καζίνο με τον κώδικα προώθησης ενός συντρόφου.
3. Εκδηλώσεις και σπεσιαλιτέ
Τουρνουά περιορισμένου χρόνου με διαφημιστικούς προϋπολογισμούς: διαφημιστικά μπλοκ μέσα στο τμήμα του τουρνουά.
Πακέτα μπόνους «μόνο σήμερα» - τόνωση εισόδων και διαφημιστικών προβολών.
3. Εργαλεία άμεσης εμπορίας
1. Ειδοποιήσεις ώθησης
Ανακοινώσεις προαγωγών, περιηγήσεων, νέων χρονοθυρίδων.
Βέλτιστη συχνότητα: 3-5 μηνύματα την εβδομάδα. κατάτμηση ανά δραστηριότητα.
2. Αποστολή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Προσωπικές προσφορές σε νέους και ανενεργούς παίκτες.
Κωδικοί προώθησης για τσιπ και δωρεάν σπιν. επιτόκιο ανοίγματος 20-30%.
3. Αγγελιοφόρα σκάφη
Facebook Messenger, Telegram: αποστολή προσκλήσεων σε τουρνουά και «δωρεάν περιστροφές».
Διαδραστικά κουμπιά «συμμετοχής» χωρίς να αφήνουν τη συνομιλία.
4. Μετρήσεις επιδόσεων
eCPM (πραγματικό κόστος ανά μίλι): σημαντικό για την εκτίμηση των εσόδων ανά 1.000 εντυπώσεις.
CTR (Click-Through Rate): βέλτιστο 1-3% για πανό, 5-10% για ανταμειφθέν βίντεο.
Ποσοστό χρηστών που ολοκλήρωσαν ένα IAP μετά την προβολή μιας διαφήμισης.
ARPU/ARPPU: Διαφημιστικός αντίκτυπος στα μέσα μηνιαία έσοδα ανά χρήστη και ανά χρήστη που πληρώνει.
5. Κατευθυντήριες γραμμές για την ένταξη
1. Ισοζύγιο
Εναλλακτικές μορφές: πανό + ανταμειφθέν βίντεο + ένα ενδιάμεσο κάθε 3-5 λεπτά.
2. Κατάτμηση
Διαφήμιση μόνο σε χρήστες με συνεδρία άνω των 3 λεπτών ή ορισμένου επιπέδου.
3. Δοκιμές
α/Β δοκιμή της συχνότητας, της θέσης και του μορφότυπου της διαφήμισης· επικαιροποιούν τους δημιουργούς κάθε 2-4 εβδομάδες.
4. Εστίαση UX
Μη μπλοκάρετε το gameplay: ενδιάμεσο μόνο στην οθόνη φόρτωσης, ανταμειφθέν βίντεο μετά την ολοκλήρωση της αποστολής.
6. Αντίκτυπος στην εμπειρία των χρηστών
Θετική επίδραση της ανταμειφθείσας βίντεο και της εγχώριας διαφήμισης: ο παίκτης λαμβάνει οφέλη (τσιπ) ανά προβολή.
Η αρνητική επίπτωση της συχνής ενδιάμεσης χωρίς αμοιβή: η εκροή αυξάνεται μετά από 1-2 απόψεις.
Βέλτιστη ισορροπία: η διαφήμιση δεν υπερβαίνει το 15% του χρόνου οθόνης, ενώ το υπόλοιπο είναι το ίδιο το παιχνίδι.
Συμπέρασμα
Η διαφήμιση στα κοινωνικά καζίνο είναι ένας συνδυασμός μορφοτύπων (πανό, διαφημιστικό, ανταμειφθέν βίντεο, ντόπιες, παιχνιδιάρικες διαφημίσεις) και προαγωγών (cross-promo, εκστρατείες θυγατρικών, εκδηλώσεις εντός παιχνιδιού), που ενισχύονται μέσω του μάρκετινγκ μέσω ώθησης και ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Η αρμόδια ολοκλήρωση, λαμβάνοντας υπόψη τις μετρήσεις eCPM, CTR και ARPU, σας επιτρέπει να αυξήσετε τα έσοδα χωρίς επιδείνωση της UX: συνδυάστε ανταμειφθείσα διαφήμιση με κατακερματισμένα μηνύματα και ένα ελάχιστο επίπεδο εμμονής.
Τα κοινωνικά καζίνο όχι μόνο χρηματοδοτούν μικροδιανομές, αλλά επίσης τοποθετούν διαφημιστικό υλικό μέσα στο παιχνίδι. Οι κατάλληλα συντονισμένες διαφημίσεις στο παιχνίδι ενισχύουν την ARPU χωρίς επιδείνωση της UX, και η cross-promo ενισχύει το χαρτοφυλάκιο προϊόντων του προγραμματιστή. Παρακάτω είναι συγκεκριμένες μορφές, μηχανική και συστάσεις.
1. Μορφότυποι διαφήμισης
1. Διαφημίσεις πανό
Βρίσκεται στη διεπαφή μενού και στην οθόνη εκκίνησης.
ECPM: $1- $5; φαίνονται καλά σε ελεύθερο χώρο χωρίς περισπασμό από το gameplay.
2. Ενδιάμεσες διαφημίσεις
Ένθετα πλήρους οθόνης μεταξύ τμημάτων (π.χ. μεταξύ slots και leaderboard).
ECPM: $5- $15; Τοποθετήστε το πολύ 2-3 διακόπτες οθόνης.
3. Ανταμειφθέν βίντεο
Εθελοντικά βίντεο για τσιπ μπόνους ή πρόσθετο πακέτο εισόδου.
ECPM: $10- $30; μετατροπή κλικ 30-50%. Μην επιτρέπετε την αναθεώρηση πάνω από μία φορά ανά συνεδρία.
4. Μητρικές διαφημίσεις
Ενσωμάτωση δημιουργικών διαφημίσεων για το ύφος των κοινωνικών καζίνο (promo για άλλα παιχνίδια ή πραγματικές μάρκες).
ECPM: $3- $10; μεγαλύτερη συμμετοχή λόγω της οργανικής εμφάνισης.
5. Αναπαραγωγιμότητα διαφημίσεων
Σύντομη επίδειξη άλλων προϊόντων (2-5 δευτερόλεπτα «δείγματα» μίνι παιχνιδιών).
Η αλληλεπίδραση κοστίζει μέχρι $0. 20; αποτελεσματική για διασταυρούμενη προώθηση.
2. Προαγωγές εντός παιχνιδιού
1. Διεπαγγελματικά προϊόντα
Αναδυόμενα παράθυρα με πρόταση μετάβασης σε άλλο κοινωνικό κινηματογράφο του ίδιου στούντιο.
Ανταμοιβή: Συγκρότημα μπόνους και στα δύο παιχνίδια μετάβασης.
2. Εκστρατείες εταίρων
Τοποθέτηση προσφορών εταίρων (παιχνίδια, εφαρμογές, αγαθά) για μάρκες.
Μηχανική: αγορά ενός εικονικού προϊόντος μέσα σε ένα κοινωνικό καζίνο με τον κώδικα προώθησης ενός συντρόφου.
3. Εκδηλώσεις και σπεσιαλιτέ
Τουρνουά περιορισμένου χρόνου με διαφημιστικούς προϋπολογισμούς: διαφημιστικά μπλοκ μέσα στο τμήμα του τουρνουά.
Πακέτα μπόνους «μόνο σήμερα» - τόνωση εισόδων και διαφημιστικών προβολών.
3. Εργαλεία άμεσης εμπορίας
1. Ειδοποιήσεις ώθησης
Ανακοινώσεις προαγωγών, περιηγήσεων, νέων χρονοθυρίδων.
Βέλτιστη συχνότητα: 3-5 μηνύματα την εβδομάδα. κατάτμηση ανά δραστηριότητα.
2. Αποστολή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Προσωπικές προσφορές σε νέους και ανενεργούς παίκτες.
Κωδικοί προώθησης για τσιπ και δωρεάν σπιν. επιτόκιο ανοίγματος 20-30%.
3. Αγγελιοφόρα σκάφη
Facebook Messenger, Telegram: αποστολή προσκλήσεων σε τουρνουά και «δωρεάν περιστροφές».
Διαδραστικά κουμπιά «συμμετοχής» χωρίς να αφήνουν τη συνομιλία.
4. Μετρήσεις επιδόσεων
eCPM (πραγματικό κόστος ανά μίλι): σημαντικό για την εκτίμηση των εσόδων ανά 1.000 εντυπώσεις.
CTR (Click-Through Rate): βέλτιστο 1-3% για πανό, 5-10% για ανταμειφθέν βίντεο.
Ποσοστό χρηστών που ολοκλήρωσαν ένα IAP μετά την προβολή μιας διαφήμισης.
ARPU/ARPPU: Διαφημιστικός αντίκτυπος στα μέσα μηνιαία έσοδα ανά χρήστη και ανά χρήστη που πληρώνει.
5. Κατευθυντήριες γραμμές για την ένταξη
1. Ισοζύγιο
Εναλλακτικές μορφές: πανό + ανταμειφθέν βίντεο + ένα ενδιάμεσο κάθε 3-5 λεπτά.
2. Κατάτμηση
Διαφήμιση μόνο σε χρήστες με συνεδρία άνω των 3 λεπτών ή ορισμένου επιπέδου.
3. Δοκιμές
α/Β δοκιμή της συχνότητας, της θέσης και του μορφότυπου της διαφήμισης· επικαιροποιούν τους δημιουργούς κάθε 2-4 εβδομάδες.
4. Εστίαση UX
Μη μπλοκάρετε το gameplay: ενδιάμεσο μόνο στην οθόνη φόρτωσης, ανταμειφθέν βίντεο μετά την ολοκλήρωση της αποστολής.
6. Αντίκτυπος στην εμπειρία των χρηστών
Θετική επίδραση της ανταμειφθείσας βίντεο και της εγχώριας διαφήμισης: ο παίκτης λαμβάνει οφέλη (τσιπ) ανά προβολή.
Η αρνητική επίπτωση της συχνής ενδιάμεσης χωρίς αμοιβή: η εκροή αυξάνεται μετά από 1-2 απόψεις.
Βέλτιστη ισορροπία: η διαφήμιση δεν υπερβαίνει το 15% του χρόνου οθόνης, ενώ το υπόλοιπο είναι το ίδιο το παιχνίδι.
Συμπέρασμα
Η διαφήμιση στα κοινωνικά καζίνο είναι ένας συνδυασμός μορφοτύπων (πανό, διαφημιστικό, ανταμειφθέν βίντεο, ντόπιες, παιχνιδιάρικες διαφημίσεις) και προαγωγών (cross-promo, εκστρατείες θυγατρικών, εκδηλώσεις εντός παιχνιδιού), που ενισχύονται μέσω του μάρκετινγκ μέσω ώθησης και ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Η αρμόδια ολοκλήρωση, λαμβάνοντας υπόψη τις μετρήσεις eCPM, CTR και ARPU, σας επιτρέπει να αυξήσετε τα έσοδα χωρίς επιδείνωση της UX: συνδυάστε ανταμειφθείσα διαφήμιση με κατακερματισμένα μηνύματα και ένα ελάχιστο επίπεδο εμμονής.
