פרסום וקידום בתוך קזינו חברתי
מבוא
בתי קזינו חברתיים לא רק ממריצים תשלומים זעירים, אלא גם מכניסים חומרי פרסום לתוך המשחק. פרסומות מכוונות כראוי מגבירות את ARPU מבלי להחמיר את UX, וקרוס-פרומו מחזק את תיק המוצרים של המפתחים. להלן פורמטים ספציפיים, מכניקה והמלצות.
1. תבניות פרסום
1. מודעות כרזה
ממוקם בממשק התפריט ועל מסך האתחול.
ECPM: 1-5 $; נראה טוב במרחב חופשי ללא הסחת דעת ממשחק משחק.
2. מודעות בין ־ תחומיות
הכנסת מסך מלא בין קטעים (למשל, בין חריצים ללוח ראשי).
ECPM: 5-15 $; שים מקסימום 2-3 מתגי מסך.
3. וידאו מתוגמל
קטעי וידאו מרצון עבור שבבי בונוס או חבילת כניסה נוספת.
ECPM: 10-30 $; המרה של קליקים 30-50%. אל תאפשר שינוי יותר מפעם אחת בכל הפעלה.
4. מודעות מקומיות
שילוב של יצירי פרסום לסגנון של בתי קזינו חברתיים (פרומו למשחקים אחרים או מותגים אמיתיים).
ECPM: 3-10 $; מעורבות גבוהה יותר עקב מראה אורגני.
5. מודעות הניתנות לשעשוע
דגימות קצרות של מוצרים אחרים (2-5 שניות ”דגימות” של מיני-משחקים).
האינטראקציה עלתה עד 0 $. 20; יעיל לקידום צולב.
2. קידומי משחק
1. מוצרים קרוס-קידום עצמי
חלונות קופצים עם הצעה ללכת לקולנוע חברתי אחר של אותו אולפן.
תסביך בונוס בשני משחקי המעבר.
2. קמפיינים של שותפים
הצבת הצעות של שותפים (משחקים, יישומים, מוצרים) עבור שבבים.
מכניקה: רכישת מוצר וירטואלי בתוך קזינו חברתי עם קוד קידום של שותף.
3. אירועים ומנות מיוחדות
טורנירי זמן מוגבל עם תקציבי קידום מכירות: חסמים לקידום מכירות בתוך אזור הטורניר.
חבילות בונוס ”רק היום” - כניסות מגרות ותצוגות פרסומת.
3. כלי שיווק ישירים
1. הודעות דחיפה
הודעות על קידום מכירות, סיורים, מקומות חדשים.
תדר אופטימלי: 3-5 הודעות בשבוע; קטעים על ידי פעילות.
2. דואר אלקטרוני
הצעות אישיות לשחקנים חדשים ולא פעילים.
קודי קידום עבור שבבים וסיבובים בחינם; שיעור פתיחה 20-30%.
3. סירות שליחים
פייסבוק מסנג 'ר, מברק: שליחת הזמנות לטורנירים ו ”ספינים בחינם”.
כפתורי ”להשתתף” אינטראקטיביים מבלי לעזוב את הצ 'אט.
4. מדדי ביצועים
ECPM (עלות יעילה למיל): חשוב להעריך הכנסות לכל 1,000 חיקויים.
CTR (קצב לחיצה באמצעות): אופטימלי 1-3% עבור באנרים, 5-10% עבור וידאו מתוגמל.
שיעור המרה: אחוז המשתמשים שהשלימו IAP לאחר הצפייה במודעה.
ARPU/ARPU: השפעה של פרסום על הכנסות חודשיות ממוצעות לכל משתמש ולכל משתמש משלם.
5. הנחיות אינטגרציה
1. איזון
פורמטים חלופיים: באנרים + וידאו מתוגמל + אחד אינטרסטיציאלי כל 3-5 דקות.
2. קטגוריות
לפרסם רק למשתמשים עם הפעלה של יותר מ-3 דקות או רמה מסוימת.
3. בדיקות
A/B - בחן את התדר, המיקום והפורמט של הפרסום; עדכון יצירתיות כל 2-4 שבועות.
4. מיקוד UX
אין לחסום משחק: אינטרסטיציאלי רק על מסך הטעינה, מתוגמל וידאו לאחר השלמת המשימה.
6. השפעה על חוויית המשתמש
השפעה חיובית של וידאו מתוגמל ופרסום מקומי: השחקן מקבל יתרונות (שבבים) לפי תצוגה.
ההשפעה השלילית של אינטרסטיציאל תדיר ללא חידוש: הזרימה עולה לאחר 1-2 צפיות.
איזון אופטימלי: פרסום לוקח לא יותר מ-15% מזמן המסך, השאר הוא משחק המשחק עצמו.
מסקנה
פרסום בתוך בתי קזינו חברתיים הוא שילוב של פורמטים (באנרים, אינטרסטיציונרים, וידאו מתוגמל, פרסומות ילידיות ומשחקיות) וקידומים (קרוס-פרומו, מסעות פרסום משתייכים, אירועי משחק), המשופרים על ידי שיווק דחיפה ודוא "ל. אינטגרציה כשירה הנוטלת בחשבון eCPM, מדדי CTR ו-ARPU מאפשרת להגדיל את ההכנסות מבלי להחמיר את UX: לשלב פרסום מתוגמל עם מסרים מקוטעים ורמה מינימלית של אובססיה.
בתי קזינו חברתיים לא רק ממריצים תשלומים זעירים, אלא גם מכניסים חומרי פרסום לתוך המשחק. פרסומות מכוונות כראוי מגבירות את ARPU מבלי להחמיר את UX, וקרוס-פרומו מחזק את תיק המוצרים של המפתחים. להלן פורמטים ספציפיים, מכניקה והמלצות.
1. תבניות פרסום
1. מודעות כרזה
ממוקם בממשק התפריט ועל מסך האתחול.
ECPM: 1-5 $; נראה טוב במרחב חופשי ללא הסחת דעת ממשחק משחק.
2. מודעות בין ־ תחומיות
הכנסת מסך מלא בין קטעים (למשל, בין חריצים ללוח ראשי).
ECPM: 5-15 $; שים מקסימום 2-3 מתגי מסך.
3. וידאו מתוגמל
קטעי וידאו מרצון עבור שבבי בונוס או חבילת כניסה נוספת.
ECPM: 10-30 $; המרה של קליקים 30-50%. אל תאפשר שינוי יותר מפעם אחת בכל הפעלה.
4. מודעות מקומיות
שילוב של יצירי פרסום לסגנון של בתי קזינו חברתיים (פרומו למשחקים אחרים או מותגים אמיתיים).
ECPM: 3-10 $; מעורבות גבוהה יותר עקב מראה אורגני.
5. מודעות הניתנות לשעשוע
דגימות קצרות של מוצרים אחרים (2-5 שניות ”דגימות” של מיני-משחקים).
האינטראקציה עלתה עד 0 $. 20; יעיל לקידום צולב.
2. קידומי משחק
1. מוצרים קרוס-קידום עצמי
חלונות קופצים עם הצעה ללכת לקולנוע חברתי אחר של אותו אולפן.
תסביך בונוס בשני משחקי המעבר.
2. קמפיינים של שותפים
הצבת הצעות של שותפים (משחקים, יישומים, מוצרים) עבור שבבים.
מכניקה: רכישת מוצר וירטואלי בתוך קזינו חברתי עם קוד קידום של שותף.
3. אירועים ומנות מיוחדות
טורנירי זמן מוגבל עם תקציבי קידום מכירות: חסמים לקידום מכירות בתוך אזור הטורניר.
חבילות בונוס ”רק היום” - כניסות מגרות ותצוגות פרסומת.
3. כלי שיווק ישירים
1. הודעות דחיפה
הודעות על קידום מכירות, סיורים, מקומות חדשים.
תדר אופטימלי: 3-5 הודעות בשבוע; קטעים על ידי פעילות.
2. דואר אלקטרוני
הצעות אישיות לשחקנים חדשים ולא פעילים.
קודי קידום עבור שבבים וסיבובים בחינם; שיעור פתיחה 20-30%.
3. סירות שליחים
פייסבוק מסנג 'ר, מברק: שליחת הזמנות לטורנירים ו ”ספינים בחינם”.
כפתורי ”להשתתף” אינטראקטיביים מבלי לעזוב את הצ 'אט.
4. מדדי ביצועים
ECPM (עלות יעילה למיל): חשוב להעריך הכנסות לכל 1,000 חיקויים.
CTR (קצב לחיצה באמצעות): אופטימלי 1-3% עבור באנרים, 5-10% עבור וידאו מתוגמל.
שיעור המרה: אחוז המשתמשים שהשלימו IAP לאחר הצפייה במודעה.
ARPU/ARPU: השפעה של פרסום על הכנסות חודשיות ממוצעות לכל משתמש ולכל משתמש משלם.
5. הנחיות אינטגרציה
1. איזון
פורמטים חלופיים: באנרים + וידאו מתוגמל + אחד אינטרסטיציאלי כל 3-5 דקות.
2. קטגוריות
לפרסם רק למשתמשים עם הפעלה של יותר מ-3 דקות או רמה מסוימת.
3. בדיקות
A/B - בחן את התדר, המיקום והפורמט של הפרסום; עדכון יצירתיות כל 2-4 שבועות.
4. מיקוד UX
אין לחסום משחק: אינטרסטיציאלי רק על מסך הטעינה, מתוגמל וידאו לאחר השלמת המשימה.
6. השפעה על חוויית המשתמש
השפעה חיובית של וידאו מתוגמל ופרסום מקומי: השחקן מקבל יתרונות (שבבים) לפי תצוגה.
ההשפעה השלילית של אינטרסטיציאל תדיר ללא חידוש: הזרימה עולה לאחר 1-2 צפיות.
איזון אופטימלי: פרסום לוקח לא יותר מ-15% מזמן המסך, השאר הוא משחק המשחק עצמו.
מסקנה
פרסום בתוך בתי קזינו חברתיים הוא שילוב של פורמטים (באנרים, אינטרסטיציונרים, וידאו מתוגמל, פרסומות ילידיות ומשחקיות) וקידומים (קרוס-פרומו, מסעות פרסום משתייכים, אירועי משחק), המשופרים על ידי שיווק דחיפה ודוא "ל. אינטגרציה כשירה הנוטלת בחשבון eCPM, מדדי CTR ו-ARPU מאפשרת להגדיל את ההכנסות מבלי להחמיר את UX: לשלב פרסום מתוגמל עם מסרים מקוטעים ורמה מינימלית של אובססיה.
