Reklama i promocja w kasynie społecznym

Wprowadzenie

Kasyna społeczne nie tylko monetyzują mikrotransmisje, ale także umieszczają materiały reklamowe wewnątrz gry. Odpowiednio dopasowane reklamy w grze zwiększają ARPU bez pogorszenia UX, a cross-promo wzmacnia portfolio produktów dewelopera. Poniżej znajdują się konkretne formaty, mechanika i zalecenia.

1. Formaty reklamowe

1. Reklamy banerowe

Znajduje się w interfejsie menu i na ekranie startowym.

eCPM: $1- $5; wygląda dobrze w wolnej przestrzeni bez odwracania uwagi od rozgrywki.

2. Reklamy śródmiąższowe

Wstawki pełnoekranowe między sekcjami (na przykład między gniazdami a liderem).

eCPM: $5 - $15; Umieść maksymalnie 2-3 przełączniki ekranu.

3. Nagradzane wideo

Dobrowolne filmy dla żetonów bonusowych lub dodatkowy pakiet wejściowy.

eCPM: $10- $30; konwersja kliknięć 30-50%. Nie zezwalaj na przeglądanie więcej niż raz na sesję.

4. Reklamy rodzime

Integracja kreatywnych reklam dla stylu kasyn społecznych (promo dla innych gier lub prawdziwych marek).

eCPM: $3- $10; większe zaangażowanie ze względu na wygląd organiczny.

5. Reklamy do odtwarzania

Krótkie demo innych produktów (2-5 sekund „próbek” mini-gier).

Interakcja kosztuje nawet 0 dolarów. 20; skuteczne w zakresie promocji krzyżowej.

2. Promocje w grze

1. Przekrojowe produkty własne

Wyskakujące okna z propozycją przejścia do innego kina społecznego tego samego studia.

Nagroda: Kompleks bonusowy w obu grach przejściowych.

2. Kampanie partnerskie

Umieszczanie ofert partnerów (gry, aplikacje, towary) na żetony.

Mechanika: zakup wirtualnego produktu wewnątrz kasyna towarzyskiego z kodem promocyjnym partnera.

3. Wydarzenia i specjały

Turnieje w ograniczonym czasie z budżetami promocyjnymi: bloki promocyjne wewnątrz sekcji turnieju.

Pakiety bonusowe „tylko dziś” - stymulują wejścia i widoki na reklamę.

3. Narzędzia marketingu bezpośredniego

1. Ogłoszenia pchające

Ogłoszenia promocji, wycieczki, nowe automaty.

Optymalna częstotliwość: 3-5 wiadomości tygodniowo; segmentacja według działalności.

2. Wysyłanie wiadomości e-mail

Osobiste oferty dla nowych i nieaktywnych graczy.

Kody promocyjne do żetonów i darmowych spinów; szybkość otwarcia 20-30%.

3. Łodzie posłańców

Facebook Messenger, Telegram: wysyłanie zaproszeń na turnieje i „darmowe spiny”.

Interaktywne przyciski „uczestniczyć” bez opuszczania czatu.

4. Wskaźniki wydajności

eCPM (efektywny koszt na milę): ważne dla oszacowania dochodów na 1000 wrażeń.

CTR (Click-Through Rate): optymalny 1-3% dla banerów, 5-10% dla nagrodzonego wideo.

Wskaźnik konwersji: Procent użytkowników, którzy ukończyli IAP po wyświetleniu reklamy.

ARPU/ARPPU: Wpływ reklamy na średni miesięczny przychód na użytkownika i na płatnego użytkownika.

5. Wytyczne dotyczące integracji

1. Saldo

Alternatywne formaty: banery + nagradzane wideo + jeden interstitial co 3-5 minut.

2. Segmentacja

Reklamuj się tylko do użytkowników z sesją dłuższą niż 3 minuty lub na określonym poziomie.

3. Badania

A/B-test częstotliwości, pozycji i formatu reklamy; aktualizować kreatywności co 2-4 tygodnie.

4. UX focus

Nie blokuj rozgrywki: interstitial tylko na ekranie załadunku, nagradzany wideo po zakończeniu misji.

6. Wpływ na doświadczenie użytkownika

Pozytywny efekt nagradzanego wideo i rodzimej reklamy: gracz otrzymuje korzyści (żetony) na widok.

Negatywny wpływ częstego śródmiąższowego bez wynagrodzenia: odpływ wzrasta po 1-2 poglądach.

Optymalna równowaga: reklama zajmuje nie więcej niż 15% czasu ekranu, reszta to sama rozgrywka.

Wniosek

Reklama w kasynach społecznych to połączenie formatów (banery, międzymiastowe, nagradzane wideo, rodzime, grywalne reklamy) i promocji (cross-promo, kampanie partnerskie, imprezy w grze), wzmocnionych przez push i e-mail marketingu. Właściwa integracja z uwzględnieniem wskaźników eCPM, CTR i ARPU pozwala na zwiększenie przychodów bez pogarszania się UX: połączenie nagradzanej reklamy z segmentowanymi wiadomościami i minimalnym poziomem obsesji.