Reklama i promocja w kasynie społecznym
Wprowadzenie
Kasyna społeczne nie tylko monetyzują mikrotransmisje, ale także umieszczają materiały reklamowe wewnątrz gry. Odpowiednio dopasowane reklamy w grze zwiększają ARPU bez pogorszenia UX, a cross-promo wzmacnia portfolio produktów dewelopera. Poniżej znajdują się konkretne formaty, mechanika i zalecenia.
1. Formaty reklamowe
1. Reklamy banerowe
Znajduje się w interfejsie menu i na ekranie startowym.
eCPM: $1- $5; wygląda dobrze w wolnej przestrzeni bez odwracania uwagi od rozgrywki.
2. Reklamy śródmiąższowe
Wstawki pełnoekranowe między sekcjami (na przykład między gniazdami a liderem).
eCPM: $5 - $15; Umieść maksymalnie 2-3 przełączniki ekranu.
3. Nagradzane wideo
Dobrowolne filmy dla żetonów bonusowych lub dodatkowy pakiet wejściowy.
eCPM: $10- $30; konwersja kliknięć 30-50%. Nie zezwalaj na przeglądanie więcej niż raz na sesję.
4. Reklamy rodzime
Integracja kreatywnych reklam dla stylu kasyn społecznych (promo dla innych gier lub prawdziwych marek).
eCPM: $3- $10; większe zaangażowanie ze względu na wygląd organiczny.
5. Reklamy do odtwarzania
Krótkie demo innych produktów (2-5 sekund „próbek” mini-gier).
Interakcja kosztuje nawet 0 dolarów. 20; skuteczne w zakresie promocji krzyżowej.
2. Promocje w grze
1. Przekrojowe produkty własne
Wyskakujące okna z propozycją przejścia do innego kina społecznego tego samego studia.
Nagroda: Kompleks bonusowy w obu grach przejściowych.
2. Kampanie partnerskie
Umieszczanie ofert partnerów (gry, aplikacje, towary) na żetony.
Mechanika: zakup wirtualnego produktu wewnątrz kasyna towarzyskiego z kodem promocyjnym partnera.
3. Wydarzenia i specjały
Turnieje w ograniczonym czasie z budżetami promocyjnymi: bloki promocyjne wewnątrz sekcji turnieju.
Pakiety bonusowe „tylko dziś” - stymulują wejścia i widoki na reklamę.
3. Narzędzia marketingu bezpośredniego
1. Ogłoszenia pchające
Ogłoszenia promocji, wycieczki, nowe automaty.
Optymalna częstotliwość: 3-5 wiadomości tygodniowo; segmentacja według działalności.
2. Wysyłanie wiadomości e-mail
Osobiste oferty dla nowych i nieaktywnych graczy.
Kody promocyjne do żetonów i darmowych spinów; szybkość otwarcia 20-30%.
3. Łodzie posłańców
Facebook Messenger, Telegram: wysyłanie zaproszeń na turnieje i „darmowe spiny”.
Interaktywne przyciski „uczestniczyć” bez opuszczania czatu.
4. Wskaźniki wydajności
eCPM (efektywny koszt na milę): ważne dla oszacowania dochodów na 1000 wrażeń.
CTR (Click-Through Rate): optymalny 1-3% dla banerów, 5-10% dla nagrodzonego wideo.
Wskaźnik konwersji: Procent użytkowników, którzy ukończyli IAP po wyświetleniu reklamy.
ARPU/ARPPU: Wpływ reklamy na średni miesięczny przychód na użytkownika i na płatnego użytkownika.
5. Wytyczne dotyczące integracji
1. Saldo
Alternatywne formaty: banery + nagradzane wideo + jeden interstitial co 3-5 minut.
2. Segmentacja
Reklamuj się tylko do użytkowników z sesją dłuższą niż 3 minuty lub na określonym poziomie.
3. Badania
A/B-test częstotliwości, pozycji i formatu reklamy; aktualizować kreatywności co 2-4 tygodnie.
4. UX focus
Nie blokuj rozgrywki: interstitial tylko na ekranie załadunku, nagradzany wideo po zakończeniu misji.
6. Wpływ na doświadczenie użytkownika
Pozytywny efekt nagradzanego wideo i rodzimej reklamy: gracz otrzymuje korzyści (żetony) na widok.
Negatywny wpływ częstego śródmiąższowego bez wynagrodzenia: odpływ wzrasta po 1-2 poglądach.
Optymalna równowaga: reklama zajmuje nie więcej niż 15% czasu ekranu, reszta to sama rozgrywka.
Wniosek
Reklama w kasynach społecznych to połączenie formatów (banery, międzymiastowe, nagradzane wideo, rodzime, grywalne reklamy) i promocji (cross-promo, kampanie partnerskie, imprezy w grze), wzmocnionych przez push i e-mail marketingu. Właściwa integracja z uwzględnieniem wskaźników eCPM, CTR i ARPU pozwala na zwiększenie przychodów bez pogarszania się UX: połączenie nagradzanej reklamy z segmentowanymi wiadomościami i minimalnym poziomem obsesji.
Kasyna społeczne nie tylko monetyzują mikrotransmisje, ale także umieszczają materiały reklamowe wewnątrz gry. Odpowiednio dopasowane reklamy w grze zwiększają ARPU bez pogorszenia UX, a cross-promo wzmacnia portfolio produktów dewelopera. Poniżej znajdują się konkretne formaty, mechanika i zalecenia.
1. Formaty reklamowe
1. Reklamy banerowe
Znajduje się w interfejsie menu i na ekranie startowym.
eCPM: $1- $5; wygląda dobrze w wolnej przestrzeni bez odwracania uwagi od rozgrywki.
2. Reklamy śródmiąższowe
Wstawki pełnoekranowe między sekcjami (na przykład między gniazdami a liderem).
eCPM: $5 - $15; Umieść maksymalnie 2-3 przełączniki ekranu.
3. Nagradzane wideo
Dobrowolne filmy dla żetonów bonusowych lub dodatkowy pakiet wejściowy.
eCPM: $10- $30; konwersja kliknięć 30-50%. Nie zezwalaj na przeglądanie więcej niż raz na sesję.
4. Reklamy rodzime
Integracja kreatywnych reklam dla stylu kasyn społecznych (promo dla innych gier lub prawdziwych marek).
eCPM: $3- $10; większe zaangażowanie ze względu na wygląd organiczny.
5. Reklamy do odtwarzania
Krótkie demo innych produktów (2-5 sekund „próbek” mini-gier).
Interakcja kosztuje nawet 0 dolarów. 20; skuteczne w zakresie promocji krzyżowej.
2. Promocje w grze
1. Przekrojowe produkty własne
Wyskakujące okna z propozycją przejścia do innego kina społecznego tego samego studia.
Nagroda: Kompleks bonusowy w obu grach przejściowych.
2. Kampanie partnerskie
Umieszczanie ofert partnerów (gry, aplikacje, towary) na żetony.
Mechanika: zakup wirtualnego produktu wewnątrz kasyna towarzyskiego z kodem promocyjnym partnera.
3. Wydarzenia i specjały
Turnieje w ograniczonym czasie z budżetami promocyjnymi: bloki promocyjne wewnątrz sekcji turnieju.
Pakiety bonusowe „tylko dziś” - stymulują wejścia i widoki na reklamę.
3. Narzędzia marketingu bezpośredniego
1. Ogłoszenia pchające
Ogłoszenia promocji, wycieczki, nowe automaty.
Optymalna częstotliwość: 3-5 wiadomości tygodniowo; segmentacja według działalności.
2. Wysyłanie wiadomości e-mail
Osobiste oferty dla nowych i nieaktywnych graczy.
Kody promocyjne do żetonów i darmowych spinów; szybkość otwarcia 20-30%.
3. Łodzie posłańców
Facebook Messenger, Telegram: wysyłanie zaproszeń na turnieje i „darmowe spiny”.
Interaktywne przyciski „uczestniczyć” bez opuszczania czatu.
4. Wskaźniki wydajności
eCPM (efektywny koszt na milę): ważne dla oszacowania dochodów na 1000 wrażeń.
CTR (Click-Through Rate): optymalny 1-3% dla banerów, 5-10% dla nagrodzonego wideo.
Wskaźnik konwersji: Procent użytkowników, którzy ukończyli IAP po wyświetleniu reklamy.
ARPU/ARPPU: Wpływ reklamy na średni miesięczny przychód na użytkownika i na płatnego użytkownika.
5. Wytyczne dotyczące integracji
1. Saldo
Alternatywne formaty: banery + nagradzane wideo + jeden interstitial co 3-5 minut.
2. Segmentacja
Reklamuj się tylko do użytkowników z sesją dłuższą niż 3 minuty lub na określonym poziomie.
3. Badania
A/B-test częstotliwości, pozycji i formatu reklamy; aktualizować kreatywności co 2-4 tygodnie.
4. UX focus
Nie blokuj rozgrywki: interstitial tylko na ekranie załadunku, nagradzany wideo po zakończeniu misji.
6. Wpływ na doświadczenie użytkownika
Pozytywny efekt nagradzanego wideo i rodzimej reklamy: gracz otrzymuje korzyści (żetony) na widok.
Negatywny wpływ częstego śródmiąższowego bez wynagrodzenia: odpływ wzrasta po 1-2 poglądach.
Optymalna równowaga: reklama zajmuje nie więcej niż 15% czasu ekranu, reszta to sama rozgrywka.
Wniosek
Reklama w kasynach społecznych to połączenie formatów (banery, międzymiastowe, nagradzane wideo, rodzime, grywalne reklamy) i promocji (cross-promo, kampanie partnerskie, imprezy w grze), wzmocnionych przez push i e-mail marketingu. Właściwa integracja z uwzględnieniem wskaźników eCPM, CTR i ARPU pozwala na zwiększenie przychodów bez pogarszania się UX: połączenie nagradzanej reklamy z segmentowanymi wiadomościami i minimalnym poziomem obsesji.
