Publicidade e promoção dentro da Casa Social
Introdução
Os cassinos sociais não só monetizam microtranações, mas também colocam material publicitário dentro do jogo. Os anúncios intracampo corretamente configurados aumentam o ARPU, não piorando o UX, mas fortalecendo o portfólio de produtos desenvolvedores. Abaixo, formatos específicos, mecânicos e recomendações.
1. Formatos de publicidade
1. Banner ads
São colocados na interface de menu e na tela de download.
eCPM: $1–$5; são bons em espaço livre sem distração de games.
2. Interstitial ads
Inserções de tela completa entre seções (por exemplo, entre slots e tabela de liderança).
eCPM: $5–$15; coloque um máximo de 2 a 3 trocas de tela.
3. Rewarded video
Rolos voluntários por fichas de bónus ou pacote de entrada extra.
eCPM: $10–$30; conversão entre 30% e 50% dos cliques. Não permita a revisão mais de uma vez por sessão.
4. Native ads
Integração de criações publicitárias com estilo de casino social (promoção de outros jogos ou marcas reais).
eCPM: $3–$10; Um maior envolvimento com a espécie orgânica.
5. Playable ads
Versões demo curtas de outros produtos («amostras» de 2 a 5 segundos).
Custo de interação de até US $0,20; eficientes para cross-propaganda.
2. Promoções intra-jogo
1. Promoção cruzada dos seus próprios produtos
As janelas pop-up sugerem que você vá para outro estúdio social.
Prémio: conjunto de bónus em ambos os jogos de transição.
2. Campanhas de parceiros
Colocar as ofertas dos parceiros (jogos, aplicativos, produtos) por fichas.
Mecânica, compra de mercadorias virtuais dentro da Casa Social com um parceiro molhado.
3. Ivents e ações especiais
Torneios limitados com orçamento promocional - blocos promocionais dentro da seção de torneios.
Pacotes de bônus «só hoje» - estimulam entradas e anúncios.
3. Ferramentas de marketing direto
1. Notificações Push
Anúncios de promoções, turnês, novos slots.
Frequência ideal: 3 a 5 mensagens semanais; segmentação por atividade.
2. E-mail
Ofertas pessoais para jogadores novos e inativos.
Moleques para fichas e rotações gratuitas; Taxa de abertura entre 20% e 30%.
3. Mensagens-bots
Facebook Messenger, Telegram: Enviar convites para torneios e «free spins».
Botões interativos «participar» sem sair do bate-papo.
4. Métricas de eficiência
eCPM: importante para estimar o rendimento no 1 000 de exibição.
CTR (Click-Through Rate): ideal 1-3% para banners, 5-10% para rewarded video.
Conversion Rate: porcentagem de usuários que realizaram IAP após a visualização do anúncio.
ARPU/ARPU: O impacto da publicidade sobre o rendimento médio mensal por usuário e pagante.
5. Recomendações de integração
1. Equilíbrio
Alternar formatos: banners + rewarded video + 1 interstital a cada 3-5 minutos.
2. Segmentação
Mostre anúncios somente para usuários com mais de 3 minutos ou nível específico.
3. Testes
A/B-testar frequência, posição e formato de publicidade; atualizar criativos uma vez a cada 2-4 semanas.
4. Foco UX
Não bloquear o processo de jogo: interstital somente na tela de download, rewarded video após a missão.
6. Impacto na experiência do usuário
Efeito positivo do vídeo rewarded e publicidade nativa - o jogador beneficia (fichas) pela visualização.
Os efeitos negativos das frequentes interestitais sem recompensa aumentam após 1 ou 2 visualizações.
O balanço ideal é que, no máximo, 15% do tempo de tela leva publicidade, o resto é o jogo.
Conclusão
Os anúncios dentro dos cassinos sociais são um conjunto de formatos (banners, intersticiais, rewarded video, native, playable ads) e promoções (promoções cruzadas, campanhas de parceiros, intra-jogos), reforçadas por push- e e-mail marketing. Integrar bem as métricas de eCPM, CTR e ARPU permite aumentar o rendimento sem piorar o UX: combine publicidade recompensada com mensagens segmentadas e um mínimo de compulsório.
Os cassinos sociais não só monetizam microtranações, mas também colocam material publicitário dentro do jogo. Os anúncios intracampo corretamente configurados aumentam o ARPU, não piorando o UX, mas fortalecendo o portfólio de produtos desenvolvedores. Abaixo, formatos específicos, mecânicos e recomendações.
1. Formatos de publicidade
1. Banner ads
São colocados na interface de menu e na tela de download.
eCPM: $1–$5; são bons em espaço livre sem distração de games.
2. Interstitial ads
Inserções de tela completa entre seções (por exemplo, entre slots e tabela de liderança).
eCPM: $5–$15; coloque um máximo de 2 a 3 trocas de tela.
3. Rewarded video
Rolos voluntários por fichas de bónus ou pacote de entrada extra.
eCPM: $10–$30; conversão entre 30% e 50% dos cliques. Não permita a revisão mais de uma vez por sessão.
4. Native ads
Integração de criações publicitárias com estilo de casino social (promoção de outros jogos ou marcas reais).
eCPM: $3–$10; Um maior envolvimento com a espécie orgânica.
5. Playable ads
Versões demo curtas de outros produtos («amostras» de 2 a 5 segundos).
Custo de interação de até US $0,20; eficientes para cross-propaganda.
2. Promoções intra-jogo
1. Promoção cruzada dos seus próprios produtos
As janelas pop-up sugerem que você vá para outro estúdio social.
Prémio: conjunto de bónus em ambos os jogos de transição.
2. Campanhas de parceiros
Colocar as ofertas dos parceiros (jogos, aplicativos, produtos) por fichas.
Mecânica, compra de mercadorias virtuais dentro da Casa Social com um parceiro molhado.
3. Ivents e ações especiais
Torneios limitados com orçamento promocional - blocos promocionais dentro da seção de torneios.
Pacotes de bônus «só hoje» - estimulam entradas e anúncios.
3. Ferramentas de marketing direto
1. Notificações Push
Anúncios de promoções, turnês, novos slots.
Frequência ideal: 3 a 5 mensagens semanais; segmentação por atividade.
2. E-mail
Ofertas pessoais para jogadores novos e inativos.
Moleques para fichas e rotações gratuitas; Taxa de abertura entre 20% e 30%.
3. Mensagens-bots
Facebook Messenger, Telegram: Enviar convites para torneios e «free spins».
Botões interativos «participar» sem sair do bate-papo.
4. Métricas de eficiência
eCPM: importante para estimar o rendimento no 1 000 de exibição.
CTR (Click-Through Rate): ideal 1-3% para banners, 5-10% para rewarded video.
Conversion Rate: porcentagem de usuários que realizaram IAP após a visualização do anúncio.
ARPU/ARPU: O impacto da publicidade sobre o rendimento médio mensal por usuário e pagante.
5. Recomendações de integração
1. Equilíbrio
Alternar formatos: banners + rewarded video + 1 interstital a cada 3-5 minutos.
2. Segmentação
Mostre anúncios somente para usuários com mais de 3 minutos ou nível específico.
3. Testes
A/B-testar frequência, posição e formato de publicidade; atualizar criativos uma vez a cada 2-4 semanas.
4. Foco UX
Não bloquear o processo de jogo: interstital somente na tela de download, rewarded video após a missão.
6. Impacto na experiência do usuário
Efeito positivo do vídeo rewarded e publicidade nativa - o jogador beneficia (fichas) pela visualização.
Os efeitos negativos das frequentes interestitais sem recompensa aumentam após 1 ou 2 visualizações.
O balanço ideal é que, no máximo, 15% do tempo de tela leva publicidade, o resto é o jogo.
Conclusão
Os anúncios dentro dos cassinos sociais são um conjunto de formatos (banners, intersticiais, rewarded video, native, playable ads) e promoções (promoções cruzadas, campanhas de parceiros, intra-jogos), reforçadas por push- e e-mail marketing. Integrar bem as métricas de eCPM, CTR e ARPU permite aumentar o rendimento sem piorar o UX: combine publicidade recompensada com mensagens segmentadas e um mínimo de compulsório.
